Le JEP rejette les plaintes contre la campagne de GAIA « Pas ton lait »

Bruxelles, le 23/06/2026 – Dans une décision rendue le 19 juin, le Jury d’Éthique Publicitaire (JEP) a rejeté les 12 plaintes introduites contre la campagne de GAIA « Pas ton lait ». Selon le JEP, la campagne remplit l’objectif qu’elle s’est fixé : informer et sensibiliser les consommateurs. Elle ne vise donc pas des personnes ou des entreprises spécifiques dans l’exercice de leur activité professionnelle, comme certains l’avaient suggéré.

Dans sa décision du 19 juin 2026, le JEP estime que la campagne de GAIA respecte les règles applicables à la publicité non commerciale et ne contient aucune infraction aux dispositions légales ou déontologiques. Selon le Jury, cette campagne met en évidence « le lien biologique, scientifiquement prouvé, entre la mère et son petit ». Le JEP renvoie également aux conclusions scientifiquement étayées de l’Autorité européenne de sécurité des aliments (EFSA) concernant l’impact de la séparation entre la vache et son veau sur le stress et le bien-être animal, conclusions que GAIA partage sur le site internet de sa campagne. Le Jury conclut dès lors que la campagne « ne donne pas une représentation mensongère du comportement des bovins ».

Le JEP ne suit pas non plus les critiques selon lesquelles la campagne serait trompeuse. Selon lui, celle-ci offre au public « suffisamment de possibilités de s’informer plus en détails sur le thème abordé ». Le Jury souligne également que la mention « pensez aux alternatives végétales » figurant sur l’affiche de campagne encourage simplement les consommateurs à s’informer sur les méthodes de production du lait de vache et à envisager d’éventuelles alternatives. Selon le JEP, la campagne n’incite donc pas à des choix alimentaires déséquilibrés ou préjudiciables.

GAIA se félicite de cette décision.

« Malgré la vive opposition de certains syndicats agricoles contre notre campagne, le Jury d’Ethique Publicitaire confirme qu’elle repose sur des informations scientifiquement étayées, qu'elle n'est pas trompeuse et qu'elle contribue légitimement au débat de société sur la production laitière. Nous nous réjouissons que cette décision confirme le droit des organisations de protection animale à informer les citoyens sur les réalités de l'élevage et à encourager la réflexion sur les alternatives existantes.», déclare Sébastien de Jonge, Directeur des opérations chez GAIA.

Décision complète du JEP, affiche et vidéo de campagne « Pas ton lait » en annexe.

Annexes

Vidéo de campagne « Pas ton lait »