JEP verwerpt klachten tegen GAIA-campagne ‘Niet jouw melk’
Brussel, 23/06/2026 – In een beslissing van 19 juni heeft de Jury voor Ethische Praktijken inzake Reclame (JEP) de twaalf klachten tegen de GAIA-campagne ‘Niet jouw melk’ verworpen. Volgens de JEP doet de campagne wat ze beoogt: consumenten informeren en sensibiliseren. Ze viseert dus geen specifieke personen of ondernemingen in hun beroepsactiviteit, zoals sommigen suggereerden.
In haar beslissing van 19 juni 2026 oordeelt de JEP dat de GAIA-campagne voldoet aan de regels voor niet-commerciële reclame en geen enkele inbreuk bevat op wettelijke of deontologische bepalingen. De campagne wijst volgens de Jury “op de biologische, wetenschappelijk aangetoonde, band tussen de moeder en het jong”. Ze verwijst daarbij naar de wetenschappelijk onderbouwde conclusies van de Europese Autoriteit voor Voedselveiligheid (EFSA) over de impact van de scheiding van koe en kalf op stress en welzijn die GAIA op haar campagnesite deelt. De Jury besluit dan ook dat de campagne “geen leugenachtige voorstelling van het gedrag van runderen geeft”.
Ook de kritiek dat de campagne misleidend zou zijn, volgt de JEP niet. Volgens haar biedt de campagne het publiek “voldoende mogelijkheden om zich nader over de aangehaalde thematiek te informeren.” Verder wijst de JEP erop dat de vermelding ‘denk aan plantaardige alternatieven’ op de campagne-affiche consumenten enkel aanmoedigt om zich te informeren over de productiemethoden van koemelk en eventueel andere opties te overwegen. De campagne zet volgens haar dus niet aan tot onevenwichtige of schadelijke voedingskeuzes.
GAIA reageert tevreden op de beslissing.
"Ondanks het felle verzet van sommige landbouworganisaties tegen onze campagne bevestigt de Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame dat onze campagne gebaseerd is op wetenschappelijk onderbouwde informatie, niet misleidend is en op legitieme wijze bijdraagt aan het maatschappelijk debat over de melkproductie. We zijn tevreden dat deze beslissing bevestigt dat dierenrechtenorganisaties het recht hebben om burgers te informeren over de realiteit van de veehouderij en hen aan te moedigen tot reflectie over bestaande alternatieven”, verklaart Michel Vandenbosch, Voorzitter van GAIA.
Volledig verdict van de JEP in bijlage.
Bijlagen
Michel Vandenbosch